做大做强做好做实品牌经济

发布者:上海品牌发展研究中心发布时间:2020-06-03浏览次数:32

谢京辉


在应对疫情中,长三角发挥一体化优势,利用品牌经济发力,成效显著。当前,长三角一体化示范区建设进入密集施工期,重点推出33个亮点品牌项目,特斯拉超级工厂二期、迪士尼乐园扩建、金山乐高乐园等世界品牌建设也被列为预备项目。长三角新锐品牌哔哩哔哩、腾讯云、喜马拉雅、樊登、小红书、趣头条、虎博科技、流利说、关爱通等以创意开创品牌经济新篇章。非常时期,品牌经济正成为加快长三角一体化的重要力量。



第一,做大品牌经济,加速长三角一体化市场要素流动。


所谓品牌经济,是以品牌为载体,承担和发挥地区经济资源集聚配置和整合功能的经济发展形态。当前,长三角区域已具有一定规模的品牌资源,发展品牌经济正当其时。充分发挥品牌经济作为长三角一体化加速器的作用,有助于长三角实现更高质量发展。


在长三角一体化中做大品牌经济,能够加速市场要素流动。一方面,品牌规模化扩大了高端市场容量,解决了市场发展被容量束缚的问题;另一方面,产品提质增效,解决了低水平重复建设的问题。同时,优化市场环境,有助于解决难以吸引优质资源的产业转型升级瓶颈问题。


品牌经济不仅吸引更多人才、资本、信息等要素的流动,而且品牌集聚能够创造更多品牌要素流动机会。更为重要的是,一旦企业品牌优势落实到空间层面,将进一步集聚高质量的就业、商务人流、资金流、信息流等要素。


第二,做强品牌经济,加快长三角区域形成全产业链。


长三角区域内27个城市经济发展各有所长,各具特色。但对产业发展而言,不可避免存在各自为政、整体实力不足、全球竞争力不强等问题,这与区域尚未形成全产业链不无关系。做强品牌经济,能够加快形成长三角区域全产业链。


其一,品牌连接长三角区域产业链各个环节,相互间不再是价值链的上下游关系,而是分工协同关系,可以避免恶性竞争;


其二,品牌创造价值最大化,品牌形成的全产业链在节点上实现价值,改变了不同部门分割价值,减少不必要摩擦;


其三,品牌产生倍增器效应,品牌乘数效应导致长三角区域的其他关联产业产生倍增效应;


其四,品牌强化长三角区域产业完整性,有利于将产业分别布局或配置到适合的经济活动地点。


做强品牌经济,还具有整合地区资源、全国资源乃至全球资源的作用,从而使长三角区域整体进入较高发展阶段。


第三,做好品牌经济,推动长三角一体化更高质量发展。


品牌经济推动长三角一体化更高质量发展,主要体现为“一极三区一高地”。


 “一极”指的是增长极生力军。当前品牌,已成为长三角区域市场主体活力的重要体现。长三角区域品牌直接参与全球资源配置和竞争,在促进经济提质增效升级中发挥了“稳定器”和“主引擎”作用。据统计,长三角占全国GDP总量23.82%,社会消费零售总计占全国21.55%,进口总额占全国35.93%。其中,70%均来自品牌企业和产品的贡献。


 “三区”指的是全国高质量发展样板区、现代化引领区和区域一体化发展示范区。产业强则品牌优,“三区”建设离开品牌优势资源难以形成示范作用,必须引入更多知名企业品牌、产品品牌,产生放大效应和辐射效应,才能起到引领示范作用。


 “一高地”指的是新时代改革开放新高地。做好品牌经济、建设新时代改革开放新高地,需要制度保障。一方面,品牌经济正常运行需要制度保证;另一方面,品牌经济参与国际品牌竞争离不开规则支持。新高地制度建设的突破点在于创新。创新就是抓紧制定有利于品牌经济发展的规则,从而在高起点上实现高质量发展。


第四,做实品牌经济,加强长三角城市群竞争力。


加快实现长三角一体化发展国家战略,需要进一步打造世界级城市群。英国地理学者戈德认为,城市群是城市发展到成熟阶段的最高空间组织形式,是在地域上集中分布的若干城市和特大城市集聚而成的庞大的、多核心、多层次城市集团,是大都市区的联合体。这种联合体优势在于聚焦经济带来聚焦效应,而释放聚焦效应与产业发展关系紧密。


目前,长三角城市群GDP16.5万亿元,占全国GDP18%,与全球领先的城市群相比还有差距。提升城市群竞争力必须做实品牌经济。


一是优化品牌结构。

长三角城市群品牌比较单一、高端品牌较少,品牌大多集中在家电、纺织、建材等行业,而且品牌国际化能力不强。下一步,应利用好中国国际进口博览会和“一带一路”的平台,进一步优化区域品牌结构,提高品牌国际竞争力。


二是加强品牌资本化运作。

品牌资本化能够提高品牌国际化水平,通过股权、品牌合作、授权方式实现品牌进一步扩张。


三是整合长三角区域品牌资源。

要用活老字号,开好百年老店。在长三角,中华老字号392家,占全国34.75%。这些老字号主要集中在食品加工、餐饮、住宿、商业等行业,相对来说创新活力有所欠缺,需要着力解决好传承和创新的问题。要用好驰名商标,增强品牌影响力。据统计,长三角驰名商标有1028件,占全国18.35%。这些驰名商标牌子大但影响力相对不足,需要着力解决好标签化问题。要用足地理商标,提高标识度。长三角区域的地理商标有472家,占全国13.99%,地理商标名气大但价值相对小,需要着力解决有名无实的问题。


在品牌经济时代,品牌是王牌,品牌经济是手段,品牌资源是长三角经济综合竞争力的标志,更是长三角城市群统筹国内外资源、参与国际竞争的重要载体。积极发挥好品牌经济作用,有助于加快长三角一体化建设步伐,使长三角城市群早日成为世界级城市群。



来源:解放日报

编辑:上海品牌发展研究中心